هل تدرس فكرة محتوى فيديو لعلامتك التجاريّة؟ إنّ حدسك في مكانه وذلك لأنّ نسبة استهلاك الفيديوهات عبر شبكة الإنترنت هي في ازديادٍ دائم! ويُقال إنّه مع حلول عام 2020، 82% من عدد زوّار شبكة الإنترنت سيكون عبر الفيديو. بمعنى آخر، فإنّ الوقت هو الأنسب لك كي تبدأ بتطوير محتوى فيديو قوي لعلامتك التجاريّة فتحصد بعض المتابعين.
لكن معظم العلامات التجاريّة لا تمتلك المهارات المطلوبة والقدرات لتطوير محتوى فيديو داخل مقرّاتها. ولهذا السبب، يختارون التعاون مع مختصّين-أي وكالات خارجيّة لصنع الفيديوهات. فإن كنت تفكّر بالطريقة نفسها لكنّك متخوّف من كيفيّة اختيار الوكالة الأنسب، لا تقلق. ما عليك سوى مراجعة هذه اللائحة للاطلاع على الأسئلة والحصول على إجابات لكلّ منها، ما يسهّل عليك العثور على وكالة صنع الفيديوهات التي تحلم بها.
1 من هم؟
إنّ صنع الفيديوهات وارتكاب الأخطاء خلال صنع الفيديوهات، قد يكون ثمنه باهظاً. لذلك، من الضروري جدّاً أن تعلم بأنّ مشروعك هو في أيادٍ أمينة. تعرّف على الوكالة أكثر من خلال التعرّف على من يعمل فيها. حاول الحصول على بعض المعلومات عنهم. من هو المخرج ومن هو مدير الإنتاج؟ على ماذا عملا من قبل وما هي سمعتهما؟ هل من السهل التعامل معهما؟ حاول جهدك كي تحصل على إجابات هذه الأسئلة كي تعلم ما إذا كنت ستستمتع بالعمل معهم أم لا.
2 ما هو مفهومهم الإبداعي؟
كشخص مسؤول عن علامةٍ تجاريّة، لا شكّ بأنّ لديك أهدافاً واضحة ومطروحة بالإضافة إلى استراتيجية تعتمدها لتحقيق تلك الأهداف. أفضل الشراكات الإبداعيّة تحصل حين يوافق جميع من في الفريق على تلك الأهداف. النقاش مع الوكالة الشريكة حول رؤيتها الإبداعيّة والتأكّد من أنّها تحمل شغفاً لمشروعك هو أمر مهمّ جدّاً ويضمن لك بأنّهم لا يعملون معك من أجل العائدات الماليّة فحسب. فحين تتحدّث وكالةٌ لصنع الفيديوهات عن محتوى علامتك التجاريّة بطريقة شغوفة وتنظر إليها بتصوّرٍ فريد من نوعه، عندها تعلم بأنّهم جاهزون للتعاون معك وللأسباب الصحيحة.
3 ما هو أسلوبهم في التواصل؟
هل يعترضون على التعليقات أو النقد البنّاء؟ أم الوضع أسوأ ويظنّون بأنّه عليهم أن يفعلوا كلّ شيء تطلبه مع عدم تقديم أي مقترحات أو معطيات؟ من السهل العمل مع وكالةٍ تتبنّى التواصل المفتوح، خاصة وأنّك ستحتاج لمعرفة أحدث التطوّرات حول مشروعك وأن تتأكّد بأنّه يتمّ تحقيق الرؤية والأهداف الإبداعيّة المنشودة. اسألهم عن عمليّة ابتكار الأفكار والخطة التي سيتّبعونها كي يبقوك على اطّلاعٍ وكيف سيحاولون تفادي الأزمات الناتجة عن سوء في عمليّة التواصل فيما يتعلّق بالـموجزات/التغييرات.
4 هل يتمتّعون بالمهارات التي تحتاجها؟
هذه نقطة يسهل التحقق منها. كلّ المعلومات التي تحتاجها ستجدها في ملفّ عملهم. تصفّح أعمالهم السابقة واحرص على أن تكون الجودة عاملاً مستمرّاً في جميعها. إذا كانت لديك فكرة مبدئيّة حول نوع الفيديو الذي ترغب في أن يُصنع، حاول أن تبحث عمّا يشبهه في أعمالهم السابقة. العديد من الوكالات لديها الكثير من أهمّ أسماء العلامات التجاريّة على لائحة عملائها، لكن لا تدع ذلك يربكك. احرص على أن تكون الوكالة قادرة على تغذية قطاع عملك الخاص، وإن لم تكن كذلك، فعلى الأقل تأكّد من أنّها تفهم احتياجاته. في ملفّ أعمالهم، ابحث عن أمورٍ كقيمة الإنتاج، السرد الجيّد للقصص، الصور التي تدعم القصة بدلاً من أن تشتّت الانتباه عنها، والأسلوب الإبداعي.
5 كيف يقيسون النجاح؟
الأمر لا يقتصر فقط على تنفيذ رؤية المخرج، بل على تحقيق أهداف علامتك التجاريّة. كما سبق وذكرنا، فإنّ أوّل خطوة للانطلاق بأي مشروع هي الموافقة على الأهداف. لذلك، اكتشف كيف تنوي الوكالة أن تحقّق أهدافك وكيف سيقيسون النجاح (عدد المشاهدات؟ الانتشار الإعلامي؟ ارتفاع عدد زوّار الموقع؟) وما هي خطّة التوزيع التي سيعتمدونها لتحقيق الأهداف المطلوبة.
6 هل من السهل عليك الوصول إليهم؟
لا بأس إن كانت وكالة صنع الفيديوهات في مدينةٍ غير مدينتك، فالعمل الناجح يمكن تنفيذه من أي مكان طالما هناك تواصل سليم. إن أحببت أعمالهم وتشعر بثقةٍ بأنّهم سيحقّقون أهداف علامتك التجاريّة، فلا بأس إن كانوا يعملون في منطقة زمنيّة مختلفة. لكن إن كنت تشعر بحاجةٍ كي تكون منخرطاً بالكامل في العمليّة ولا تستطيع السفر كثيراً، فلعلّه من الأفضل أن تبحث عن وكالةٍ أقرب إلى مكان إقامتك. إنّها أمور قليلة يجب أن تتأكّد منها قبل أن توقّع على عقد شراكةٍ معهم.
7 ما هي القيمة التي يضيفونها إلى المشروع؟
لا يمكنك غضّ النظر عن التكاليف والميزانّيات ووكالة صنع الفيديوهات يجب أن تتلاءم مع الفاتورة، بكلّ ما للكلمة من معنى. الأسلوب الأفضل هو أن تكون صريحاً معهم حول ما تستطيع أن تدفعه وما لا تستطيع تكبده والفترة الزمنيّة التي تتوقّع أن يُنجَز خلالها العمل. وإن كنت تتوقّع عملاً عالي الجودة في وقتٍ قصير، فتوقّع أن يكون السعر باهظاً. وإن كانت ميزانيّتك متواضعة، فعليك أن تقيس بها توقّعات الجودة التي ستحصل عليها.
هذه هي الأسئلة الأساسيّة التي يجب أن تطرحها على نفسك قبل اختيار وكالةٍ لصنع الفيديوهات. ومن الأفضل أن تقارن الوكالات التي تفكّر بالتعاون معها مع هذه اللائحة التي بين يديك. إنّ أفضل عمل إبداعي يتمّ إنتاجه حين يتواجد التكافل بين الفريق الإبداعي والعلامة التجاريّة، ولهذا عليك ألّا تختار وكالة تراودك الشكوك حولها. وقّع فقط مع شريكٍ يُشعرك بأقصى درجات الراحة.
